Cómo proteger la seguridad de las marcas ante el contenido extremista en las redes sociales

La publicidad digital ha utilizado tradicionalmente un proceso de tres pasos: crear, ejecutar y medir. Pero con los miedos en torno a la seguridad de marca y el fraude publicitario, se está aumentando el gasto y producido una pesadilla de reputación digital. Los problemas en torno a la seguridad de marcaempezaron a llegar el pasado año, cuando … Continuar leyendo Cómo proteger la seguridad de las marcas ante el contenido extremista en las redes sociales

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La disrupción digital supone retos y oportunidades para los CMO

Con la disrupción digital creando tanto retos como oportunidades, las marcas están teniendo que realizar cambios sobre sus modelos operativos tradicionales, sus tecnologías y procesos, según la investigación Intelligent Operations de Accenture. Pero existen impedimentos para transformar el marketing, y muchos de ellos son internos. Dos tercios de los marketeros cree que la falta de una inversión a largo … Continuar leyendo La disrupción digital supone retos y oportunidades para los CMO

4 Tendencias de marketing digital claves para este 2018

Un punto clave para el 2018 en todas las estrategias de marketing que se van a desarrollar, es el acercamiento a todas las novedades tecnológicas que 2017 ha dejado. La DATA y la tecnología es lo que definirá el rumbo que han de trazar los expertos para sus estrategias durante el transcurso de ese año … Continuar leyendo 4 Tendencias de marketing digital claves para este 2018

Confianza, ventas o fidelidad: lo que se puede perder si se personaliza mal

Una de las cosas que han ido quedando claras en los últimos tiempos, o al menos eso es lo que han intentado los expertos señalando una y otra vez, es que los consumidores están hartos de que se les trate como una pieza más de un grupo. No quieren ser un elemento más de un … Continuar leyendo Confianza, ventas o fidelidad: lo que se puede perder si se personaliza mal

¿Qué es el marketing de guerrilla?

Cuando no tenemos dinero para llevar a cabo campañas de alto alcance, la clave para impactar a nuestra audiencia pasa por ataques muy breves, de enorme originalidad y con alta capacidad viral. Así funciona el marketing de guerrilla. Cuando uno trabaja para Coca-Cola, IKEA o El Corte Inglés, conseguir fondos para una ambiciosa campaña de marketing no … Continuar leyendo ¿Qué es el marketing de guerrilla?

Qué debe tener tu modelo de atribución para que sea efectivo y dé resultados

El marketing digital está lleno de “false friends” o métricas que nos llevan a engaño, como los clics o las impresiones. ¿De qué sirve un clic en un anuncio si éste no llega a nuestra página web? Puede que no lo sepas, pero es muy posible que el 80% de clics de tus anuncios Display nunca llegue a materializarse … Continuar leyendo Qué debe tener tu modelo de atribución para que sea efectivo y dé resultados

La magia del descuento: así funciona el cerebro del consumidor ante las promociones

La neurociencia ha adquirido en los últimos años un enorme interés por parte de la industria marketera. El estudio del funcionamiento del cerebro y, por lo tanto, de las decisiones de compra de los consumidores es el mayor enigma para muchos profesionales pero que abre las puertas a numerosas oportunidades de venta. ¿Cómo se comporta … Continuar leyendo La magia del descuento: así funciona el cerebro del consumidor ante las promociones

¿Están los anunciantes perdiendo oportunidades con los podcasts?

En los últimos tiempos, los podcasts se han ido convirtiendo en cada vez más populares. Las cifras de oyentes y los análisis que llegan desde Estados Unidos muestran que estos han empezado a conectar cada vez mejor con las audiencias y que se han posicionado cada vez más cerca de ellos. Muchos medios cuentan con … Continuar leyendo ¿Están los anunciantes perdiendo oportunidades con los podcasts?

Los marketeros darán cada vez más peso a la tecnología que mejora la atención al cliente

La atención al cliente es uno de los temas que más preocupan a los responsables de marketing porque se han convertido en los últimos tiempos en una de esas cuestiones cruciales para lograr una buena conexión con los consumidores. Para estos, los elementos que se han convertido en decisivos para tener una buena imagen de … Continuar leyendo Los marketeros darán cada vez más peso a la tecnología que mejora la atención al cliente

5 tendencias de marketing online que debes conocer

El mundo online es sin duda uno de los más emocionantes que existen. Además de uno de los más complejos, sobre todo por la velocidad a la que ocurren los cambios. Si tienes una empresa, es muy probable que cuentes con algún tipo de proyecto en la red, orientado a atraer al público y aumentar tus ventas. … Continuar leyendo 5 tendencias de marketing online que debes conocer