La eficacia de la publicidad enfocada al “awareness” se derrumba

La eficacia de la publicidad con el foco puesto en el “awareness” se está lamentablemente erosionando (a ojos de los marketeros al menos). Según un reciente estudio de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), más de una tercera parte de los marketeros cree que los niveles de eficacia de la publicidad directamente encaminada a espolear el … More La eficacia de la publicidad enfocada al “awareness” se derrumba

¿Qué queremos ser?

“We don’t own the brand, people do”, “The futures of marketing is human”  “Market is made of people, not figures”, “Brands as platforms for a cause”, Estas son solo algunas de las frases que recientemente escuchábamos en el Festival Internacional de Creatividad en Cannes… y no a Directores Creativos, precisamente, sino a Directores Globales de Marketing de empresas como Danone, … More ¿Qué queremos ser?

Una relación que necesita mejorar: los marketeros creen que no están a la altura de lo que los consumidores esperan

Una de las lecciones que los marketeros tienen que aprender y que se repiten como una suerte de mantra recurrente cuando se habla de lo que deben tener sí o sí en su estrategia y lo que deben aplicar en su trabajo es la de que tienen que entender muy bien a sus clientes. Hay … More Una relación que necesita mejorar: los marketeros creen que no están a la altura de lo que los consumidores esperan

El reto del silencio: por qué la publicidad de los vídeos online tiene que funcionar igual sin sonido

Una de las experiencias que suele aparecer de forma bastante habitual en los rankings de ‘la peor experiencia en publicidad online’ suele ser la del anuncio invasivo. Lo que los consumidores entienden por formato invasivo es bastante amplio. Está la publicidad que se despliega ocupando toda la pantalla, los vídeos que se esconden en el … More El reto del silencio: por qué la publicidad de los vídeos online tiene que funcionar igual sin sonido

Conseguir reseñas de Google para mejorar la visibilidad de tu empresa

Internet se ha convertido en una herramienta fundamental para cualquier negocio debido a la tendencia de los usuarios a acudir a él en busca de esos servicios o productos que puedan necesitar. Debido a esto, es muy importante que adquieran la mayor visibilidad posible y en este sentido, Google My Business se han convertido en pieza … More Conseguir reseñas de Google para mejorar la visibilidad de tu empresa

Verdades sobre el content marketing que no debería pasar por alto

En los últimos tiempos el content marketing se ha convertido en el inseparable compañero de fatigas de un buen puñado de marketeros. Acostumbrados a lidiar en su día a día con esta disciplina, los marketeros deberían estar familiarizados con los múltiples vericuetos del marketing de contenidos y conocerlo como la palma de su mano.

La importancia de la marca en el desarrollo del negocio

Yo hablo a mis alumnos de la importancia de la marca en el desarrollo del negocio prácticamente en todas las clases. Para mi, la marca es el intangible más importante de la empresa. La marca es lo que queda en la mente de los consumidores cuando ya se han consumido los productos. La importancia de … More La importancia de la marca en el desarrollo del negocio

¿Qué papel juega el Big Data en el marketing?

Cuando hablamos de Big Data, hablamos grandes volúmenes de información recogida en tiempo real. Como su nombre lo indica, el Big Data es complejo, pues involucra conjuntos de datos difíciles de procesar con sistemas de gestión o aplicaciones tradicionales diseñadas para esta tarea. A esta complejidad se le añade la velocidad con la que evoluciona, … More ¿Qué papel juega el Big Data en el marketing?