4 vacunas para inmunizarse ante el “buzz” marketero

Seguro que muchos marketeros, si pudieran volver atrás en el tiempo, querrían borrar ciertas acciones, pensamientos y visiones de la industria publicitaria que solamente les han llevado por el camino de la amargura. Y es que, en la última década, la revolución digital y tecnológicaha generado un clima de incertidumbre constante en el sector marketero con … Continuar leyendo 4 vacunas para inmunizarse ante el “buzz” marketero

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Los responsables de marketing creen que una cuarta parte de su gasto es dinero tirado

La inversión que las marcas y las empresas hacen en publicidad y marketing es una parte muy importante de sus presupuestos totales. De hecho, en algunos nichos, como puede ser el del cine, el peso del dinero que se destina a publicidad y marketing es brutal no solo para comprender los resultados finales de la … Continuar leyendo Los responsables de marketing creen que una cuarta parte de su gasto es dinero tirado

Creatividad digital: de la poligamia al poliamor

Cuando se trata de predecir el futuro de la publicidad, los profesionales se encuentran ante un enigma en el que las incógnitas aparecen de forma constante, pero en el que las soluciones están lejos de hallarse. De lo que no cabe duda es de que los próximos años el mundo digital seguirá evolucionando y, en consecuencia, los … Continuar leyendo Creatividad digital: de la poligamia al poliamor

Storytelling: cuando el contenido no es el rey, sino que la conversación es la reina

Durante los últimos años el storytelling ha sido un tema recurrente en la industria. La importancia de las historias de marca ha quedado más que patente, sin embargo, aunque todas parecen conocer la teoría, cuando se aplica a la práctica, no siempre se obtienen los resultados esperados. ¿En qué fallan las compañías cuando se trata de contar … Continuar leyendo Storytelling: cuando el contenido no es el rey, sino que la conversación es la reina

Cómo proteger la seguridad de las marcas ante el contenido extremista en las redes sociales

La publicidad digital ha utilizado tradicionalmente un proceso de tres pasos: crear, ejecutar y medir. Pero con los miedos en torno a la seguridad de marca y el fraude publicitario, se está aumentando el gasto y producido una pesadilla de reputación digital. Los problemas en torno a la seguridad de marcaempezaron a llegar el pasado año, cuando … Continuar leyendo Cómo proteger la seguridad de las marcas ante el contenido extremista en las redes sociales

La disrupción digital supone retos y oportunidades para los CMO

Con la disrupción digital creando tanto retos como oportunidades, las marcas están teniendo que realizar cambios sobre sus modelos operativos tradicionales, sus tecnologías y procesos, según la investigación Intelligent Operations de Accenture. Pero existen impedimentos para transformar el marketing, y muchos de ellos son internos. Dos tercios de los marketeros cree que la falta de una inversión a largo … Continuar leyendo La disrupción digital supone retos y oportunidades para los CMO

4 Tendencias de marketing digital claves para este 2018

Un punto clave para el 2018 en todas las estrategias de marketing que se van a desarrollar, es el acercamiento a todas las novedades tecnológicas que 2017 ha dejado. La DATA y la tecnología es lo que definirá el rumbo que han de trazar los expertos para sus estrategias durante el transcurso de ese año … Continuar leyendo 4 Tendencias de marketing digital claves para este 2018

Confianza, ventas o fidelidad: lo que se puede perder si se personaliza mal

Una de las cosas que han ido quedando claras en los últimos tiempos, o al menos eso es lo que han intentado los expertos señalando una y otra vez, es que los consumidores están hartos de que se les trate como una pieza más de un grupo. No quieren ser un elemento más de un … Continuar leyendo Confianza, ventas o fidelidad: lo que se puede perder si se personaliza mal

¿Qué es el marketing de guerrilla?

Cuando no tenemos dinero para llevar a cabo campañas de alto alcance, la clave para impactar a nuestra audiencia pasa por ataques muy breves, de enorme originalidad y con alta capacidad viral. Así funciona el marketing de guerrilla. Cuando uno trabaja para Coca-Cola, IKEA o El Corte Inglés, conseguir fondos para una ambiciosa campaña de marketing no … Continuar leyendo ¿Qué es el marketing de guerrilla?

Qué debe tener tu modelo de atribución para que sea efectivo y dé resultados

El marketing digital está lleno de “false friends” o métricas que nos llevan a engaño, como los clics o las impresiones. ¿De qué sirve un clic en un anuncio si éste no llega a nuestra página web? Puede que no lo sepas, pero es muy posible que el 80% de clics de tus anuncios Display nunca llegue a materializarse … Continuar leyendo Qué debe tener tu modelo de atribución para que sea efectivo y dé resultados